Come nascono le hit estive?

Ogni estate ha la sua colonna sonora: basta accendere la radio, entrare in un bar o scorrere una playlist per ritrovarsi sempre gli stessi brani: ritornelli semplici, melodie talvolta paracule, testi leggeri o emotivi ma facilmente memorizzabili.

In realtà, più che un semplice brano di successo, il tormentone, col tempo, ha acquisito una propria costruzione culturale: una canzone che riesce a occupare lo spazio pubblico in un tempo ristretto, aggiudicandosi l'estetica di un’estate specifica e diventandone colonna sonora.

L’idea che una canzone possa “appartenere” all’estate non è sempre esistita nella forma in cui la conosciamo oggi: nella musica italiana degli anni Sessanta e Settanta, ad esempio, esistevano certamente brani popolari e largamente diffusi, ma non c’era ancora una vera e propria logica stagionale. Cantanti come Gianni Morandi o Rita Pavone dominavano la scena della musica leggera e accompagnavano la vita quotidiana degli italiani, ma il loro successo non era costruito attorno a un preciso “ciclo estivo”. La musica era più continua, meno segmentata, e la sua diffusione dipendeva soprattutto da radio e televisione pubblica, che non lavoravano ancora secondo logiche di mercato stagionale.

Tra gli anni Ottanta e Novanta il fenomeno inizia a prendere una forma: la nascita delle radio private e la maggiore concorrenza tra etichette stabilirono le condizioni per una musica pensata anche per occupare periodi specifici dell’anno. E' così che alcune canzoni iniziano a emergere non solo per il loro successo al di là della qualità: esempio lampante i Righeira, che con brani come “L’estate sta finendo” sono riusciti a intrufolarsi perfettamente nella stagione estiva, giocando con quei sentimenti di nostalgia misti a una perfetta riconoscibilità melodica.

Il fenomeno trova una perfetta quadra negli anni Novanta, quando la musica dance e pop europea domina le piste e le radio: i brani estivi vengono spesso progettati per essere ballabili e facilmente esportabili; un win-to-win per etichette e radio: l’estate diventa un campo di battaglia per il marketing musicale, con uscite programmate e campagne promozionali mirate. E con gli anni Duemila il tormentone si globalizza ancora di più. Le radio commerciali e i canali televisivi musicali, come MTV, contribuiscono alla diffusione del fenomeno e, allo stesso tempo, le influenze internazionali diventano sempre più evidenti anche nella musica italiana.

Dal 2010 circa, lo streaming ha contribuito ada una moltiplicazione dei possibili tormentoni: non più uno solo, ma molti, spesso di durata più breve.

Negli ultimi anni, infine, i social network hanno cambiato ancora una volta le regole del gioco: piattaforme come TikTok hanno trasformato il tormentone in un fenomeno ancora più rapido (come se già non lo fosse abbastanza): non è più necessario un lungo percorso radio-televisivo per diventare una hit estiva, basta spesso un frammento di brano associato a un trend o a una coreografia.

Ma nonostante tutte queste trasformazioni il meccanismo di fondo resta sorprendentemente stabile. Il tormentone estivo continua a esistere perché risponde al banale bisogno di dare un ritmo a un periodo dell’anno che è, per sua natura, associato alla sospensione della routine. Cambiano i mezzi, cambiano le industrie e i modi di ascolto, ma resta l’idea che un’estate possa essere ricordata anche attraverso una canzone.

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